Efectul Bird Box: modul în care memele conduc utilizatorii la Netflix

Recenzii pentru Cutia de păsări nu am fost amabili. Thrillerul postapocaliptic cu Sandra Bullock în rolurile principale a fost criticat de critici și se află în prezent la 66% dintre membrii publicului de pe Rotten Tomatoes. Principala problemă a filmului este lipsa de originalitate (și mai mult decât asemănarea cu un alt film din 2018, Un loc liniștit ). Filmul de groază privativ senzorial este filmat cu aproximări ilustrative, în gesturi și fragmente generice, conform New York-ul Richard Brody. Amy Nicholson, scriind pentru Gardianul , am sunat înșurubat cu forța, un film marionetat de șiruri de cod de date. Eu personal am văzut scenarii mai creative de dezastre claustrofobe Sims personaje .

E bine? a întrebat Sufragerie Melanie McFarland. Nu chiar, dar nu trebuie să fie. În contextul unei recenzii de filme, aceasta este o afirmație neașteptată, dar și spot-on: circumstanțele în care Cutia de păsări Wormed drum în Zeitgeist nostru explica de ce, în epoca de streaming direct la consumator, calitatea poate fi mai irelevant ca oricând. Cutia de păsări este un original Netflix adaptat din romanul SF al lui Josh Malerman din 2014 cu același nume și unul dintre multele filme cu buget ridicat pe care compania le-a finanțat într-un scump misiunea de a demonstra că poate răsturna ciclul tradițional de producție al unui studio de la Hollywood. Dar chiar dacă corporația din Bay Area a supravegheat o gamă impresionantă de proiecte cu adevărat încântătoare - din rom-cu revivitori La Toți băieții pe care i-am iubit înainte și Configurați-l unui concurent legitim la Oscar ca Roma - Cutia de păsări Rezultatele sunt destul de diferite. Numele său prietenos cu SEO, distribuția supraaglomerată, imaginile artificiale și programul de lansare inteligent se adaugă la momeala pură de meme. Și meme lumea are . Natura formulică care a durut Cutia de păsări Recepția critică este, așa cum se spune în Silicon Valley, o caracteristică, nu o eroare.

În primul rând, ar trebui să vă ofer un play-by-play rapid de ce discutăm în prezent despre un film de altfel neremarcabil. Cutia de păsări a avut premiera în partea de sus a paginii de pornire a Netflix, pe 21 decembrie, pe vremea când oamenii se stabileau în canelurile lor pentru o vacanță de vacanță sedentară. Chiar dacă cei 58,46 milioane de abonați americani ai companiei au fost confuzați de Bird Box ’ Titlul, steaua sa recunoscută, previzualizările de redare automată și proprietățile imobiliare primare au fost suficiente pentru a atrage atenția oamenilor. Aaron M. White și-a amintit că și-a văzut trailerul publicitar în timpul pauzei de Ziua Recunoștinței, în jurul filmului în premieră la Festivalul American Film Institute. În cele din urmă, am aflat destul despre film prin osmoza culturii pop pentru a avea ideea că a implicat-o pe Sandra Bullock, că a fost ca Un loc liniștit dar cu ochii legați, White, un avocat în litigii civile în vârstă de 28 de ani din Chicago, mi-a spus prin e-mail. Am avut această idee vagă că este un film suficient de bun pentru a fi pe Netflix, dar nu suficient de bun pentru ca cineva să se entuziasmeze.

Abia când White a observat imagini din film care-și inundau fluxurile pe Twitter și Instagram, s-a gândit serios să-l urmărească. În Cutia de păsări universul, uitându-se la unul dintre monștrii invizibili ai lumii, determină oamenii să moară imediat prin sinucidere, o realitate sumbră care impune ca personajul lui Bullock, Malorie, și colegii săi supraviețuitori să petreacă cea mai mare parte a filmului la ochi. Din acest motiv, capturile de ecran ale filmului au fost aproape imediat recunoscute și - pentru că oamenii arată stângaci în timp ce navighează în lume cu viziunea lor protejată - coapte pentru mimică. Imaginile cu Bullock vâslind o barcă pe un râu în timp ce erau legați la ochi au devenit primele mulți fundaluri de glumă care au dus în cele din urmă la un raid complet al celor mai intense momente ale filmului pentru a culege meme proaspete. Oamenii se refereau la terțiar Cutia de păsări personaje după prenumele lor, în același mod în care Stranger Things fanii aruncă în jurul numelui Barb. Într-un efort de a promova filmul la începutul lunii decembrie, Netflix prezentat o mână de jucători de renume Twitch cu un Cutia de păsări provocare, cerându-le să joace jocul lor preferat în timp ce sunt legați la ochi. (Acesta este tipul de sponsorizare care este adesea oferit influențatorilor populari pe diferite rețele sociale.) Dar ca termen de căutare casetă de păsări zburat în săptămâna Crăciunului, creatorii au început să integreze conceptul în videoclipurile lor fără promisiuni. YouTubers a aplicat Cutia de păsări provocare pentru a lor vieti zilnice , pășind prin drive-urile lui Popeyes și împiedicându-se de scările rulante în numele conținutului clicky. TIC-tac utilizatorii și-au creat propria semnătură, dans legat la ochi . Cel puțin un club de noapte din Atlanta găzduiește un Cutia de păsări - petrecere tematică, completată cu o lovitură legată la ochi pentru provocare împușcată.

* Cel mai lung suspin imaginabil * pic.twitter.com/g5X9Fd7rBZ

- Naima Cochrane (@naima) 2 ianuarie 2019

În timp ce White urmărea cum aceste meme se înmulțeau în feed-ul său, a fost lovit de o senzație familiară: frica de a pierde.

Mi-am dat seama că am doar esența glumei, memele vizuale se explică în mare măsură, a spus el. Dar erau atât de mulți dintre ei și păreau atât de versatili, așa că în cele din urmă am decis să vizionez filmul pentru a mă asigura că nu-mi lipsesc nici o nuanță.

Călătoria lui White către butonul de redare este probabil unul dintre motivele pentru care, potrivit Netflix, au fost vizualizate peste 45 de milioane de conturi Cutia de păsări în prima săptămână de la lansare, o statistică pe care a promovat-o drept cel mai bun debut al său pentru un film original. (Compania mai târziu calificat că cei pe care i-a socotit ca spectatori au urmărit cel puțin 70% din durata totală de rulare a filmului. Netflix a refuzat să comenteze această poveste.) În afară de a dezvălui ocazional tulburător de specific statistic, Netflix este renumit pentru reținerea datelor privind spectatorii și un Nielsen din 8 ianuarie raport a constatat că numărul de telespectatori care au urmărit întregul film a fost de aproximativ 26 de milioane. Pe baza buzz-ului online, este sigur să spunem că multe dintre acele milioane de oameni au fost forțați să urmărească Cutia de păsări —Un film pe care majoritatea oamenilor sunt de acord că este rău - doar pentru a înțelege mai bine conversația colectivă online. Și în cazul abonatului Netflix Stafford Heppenstall, asta nu a însemnat finalizarea acestuia.

M-am uitat doar Cutia de păsări pentru meme, mi-a spus Heppenstall, un manager de operațiuni în vârstă de 31 de ani, prin mesaj direct. După scena cu tipul care forțează ochii bătrânelor să se deschidă , Am încetat să mă uit la film. Am avut suficient context pentru a ști care sunt memele și, după ce am citit un spoiler pe Twitter (în timp ce vizionam filmul), nu credeam că trebuie să mă uit mai mult.

Hollywood-ul a aflat că, atunci când sunt executate corect, memele pot fi un instrument de marketing mult mai eficient decât orice anunț online sau panou publicitar de pe autostradă. De obicei, o relație simbiotică pozitivă între un meme și un film (sau o emisiune TV) se bazează pe doi factori: accesul general și o recepție critică pozitivă a emisiunii sau a filmului din care eșantionează. Scandal a desenat mulțimi pe Twitter, deoarece oamenilor le-a plăcut deja să îl urmărească (și au reușit, de asemenea, cu ușurință pe ABC). Arthur , Simpsonii , și Spongebob pantaloni patrati au fost exploatate de glume online de ani de zile, deoarece conțin personaje familiare din spectacole de lungă durată, îndrăgite și - cel mai important - difuzabile. Aceeași logică este valabilă și pentru emisiunile TV de realitate Ținând pasul cu Kardashians și Vanderpump Reguli , care se dezvoltă prin cultura online dedicată urmăririi fiecărei acțiuni online a personajelor lor principale. O stea se naște a demonstrat puterea meme preventive la recepția unui film - în parte pentru că în cele din urmă s-a ridicat la hype.

biroul mic de internet

Cutia de păsări este inversul cinic al memei tipice de cultură pop. Deși are toate ingredientele vizuale necesare care ajută un film să se răspândească online, spectatorii par mai atașați de memele pe care le-a generat decât filmul în sine. Cu alte cuvinte, este ca single-ul tău mediu Drake: cel mai bun atunci când este ales, remixat și memorat de minți mai creative pe internet. Deoarece rețelele de socializare au devenit o formă de divertisment în sine, chat-ul online este suficient pentru a conduce traficul către ceea ce este aproape universal recunoscut ca un conținut mai mic - doar de dragul contextului.

[Acesta este] cu siguranță un nou nivel de influență, Jack Daley, un reprezentant de vânzări medical în vârstă de 32 de ani, care a urmărit filmul după ce a văzut un meme care îl compara cu Un loc liniștit , mi-a spus prin mesaj direct. Puterea memelor este o nebunie. Cine ar fi crezut că memele m-ar fi determinat să fac ceva? Trăim într-un timp ciudat.

Serviciile de streaming precum Amazon, Hulu și Netflix ar fi putut petrece ultimii ani aruncând bani în proiecte menite să le câștige respect la Hollywood. Dar, în cele din urmă, Netflix va trebui să-și demonstreze puterea de a rămâne investitorilor prin puterea numerică. Un Oscar ar putea fi o amintire drăguță pentru biroul din colț al CEO-ului Reed Hastings, dar capacitatea companiei de a transforma un film lipsit într-un succes prin intermediul marketingului strategic este mult mai valoroasă. Pe lângă anunțul fără precedent al Cutia de păsări În prima săptămână, Netflix s-a lăudat recent cu capacitatea sa de a transforma actori tineri în influențatori Instagram prin cel mai recent apel câștigător. Totul face parte din eforturile companiei de a se poziționa ca un prim motor digital al culturii, mai degrabă decât ca un studio de film decorat.

Chiar dacă cifrele Netflix sunt impresionante, transformarea filmelor mediocre în meme digestibile poate avea contracarate. Pe fondul înălțimii Cutia de păsări fervoare, un utilizator suspect de Twitter a tras o teorie conform căreia compania era folosind roboți pentru a răspândi meme despre film online, citând o cantitate mare de angajamente din conturile Twitter începute recent, care au avut foarte puțini adepți și tweets. Revendicarea a devenit virală, stimulând o mână de articole explicând de ce un film atât de mediocru devenise atât de popular. Netflix a respins aceste afirmații într-un mesaj direct cu Punctul zilnic , dar lipsa de claritate a semănat totuși confuzie și, în unele cazuri, chiar a descurajat abonații să vizioneze filmul.

Simt că sunt înșelat să mă uit la el cu o forță nevăzută care este canalizată Cutia de păsări meme pe cronologia mea, mi-a spus Nora Hastings (fără relație), un designer grafic în vârstă de 25 de ani, prin mesaj direct. În ciuda faptului că se simte lăsată în afara conversației online, ea nu a urmărit încă filmul. Vreau să văd Cutia de păsări și înțeleg memele pe deplin, dar nici nu vreau să dau satisfacție Netflix, în ciuda faptului foarte evident că nu știu cine sunt și nici măcar nu le pasă de ceea ce urmăresc.

Darren Linvill, profesor la Universitatea Clemson, care a publicat recent un studiu privind prezența conturilor rusești false în timpul alegerilor prezidențiale din 2016, a efectuat un sondaj rapid al Cutia de păsări Stare de nervozitate hashtag folosind software universitar proprietar și nu a găsit nicio dovadă a activității botului. (Deși a găsit o activitate ciudată în care 9.000 de conturi separate au postat pe Twitter Cutia de păsări chiar cu același tipar: Dr. Lapham fără spațiu.) Dincolo de identificarea activității automatizate pe rețelele de socializare, totuși, el spune că este greu de analizat dacă o companie de PR desfășoară o campanie de astroturfing - o strategie de comunicare în care o corporație angajează oameni să se prezinte ca cetățenii preocupați și împing mesajul său preferat - sau oamenii pur și simplu își fură reciproc tweet-urile.

Dr. Lapham când a aflat
Malorie numește copiii Băiat și Fată. #BirdBox pic.twitter.com/O1zwZ3qSPR

- insta; ihatemaka (@ihatemakaa) 27 decembrie 2018

Cutia de păsări este minunat pentru meme-urile amuzante și acest lucru pare să fi atras multă atenție începând cu prima apariție pe 21, mi-a spus Linvill prin e-mail. În ce măsură această creștere este organică și în ce măsură este creată de o companie de PR ar fi nevoie de mult efort pentru a afla.

Împreună cu suspiciunea generală că Netflix pare să fi manipulat publicul, meme-ul a luat acum o a doua viață ca provocare pe YouTube, Twitch și TikTok. (În mod tipic prin viral grab, Bună dimineața America ancorele de știri au oferit recent propria lor interpretare a tendinței.) Miercuri, Netflix a trimis un avertisment către adepții săi să fie atenți: Vă rugăm să nu vă răniți cu această provocare a cutiei de păsări. Nu știm cum a început acest lucru și apreciem dragostea, dar băiatul și fata au o singură dorință pentru 2019 și este că nu veți ajunge în spital din cauza memelor, compania a scris .

#BirdBoxChallenge : @michaelstrahan încearcă să pună rujul @sarahaines cu legătura legată la ochi! #GMADay https://t.co/G4PdrKdY6w pic.twitter.com/h5HIWtJtXw

- Bună dimineața America (@GMA) 2 ianuarie 2019

Este aproape ca și cum ar fi făcut-o și mai virală, a spus Nina Amjadi, director general la firma de marketing digital North Kingdom. Nu au spus că nu mai fac asta, nici măcar nu l-au închis. A fost mai degrabă un „Hei, fii atent, dar continuă să faci asta, pentru că promovează foarte bine filmul nostru”.

prea bătrân pentru a muri tânăr

Nu toate mărcile sunt confortabile având filmele și emisiunile TV conectate la un ciclu de știri dificil; anul trecut, de exemplu, Disney a șters subrept un meme care a glumit asta Pinocchio era mort înăuntru. Dar chiar dacă nu este clar dacă Cutia de păsări Producătorii de meme și participanții la provocări s-au bucurat de filmul său, Netflix pare să fie chiar acasă în lumea memelor și provocărilor. Amjadi spune că acest tip de participare activă este noul sfânt graal al marketingului digital de meme.

Întrebarea este cu adevărat: Cum evaluezi succesul filmului? Cutia de păsări ? ea a spus. Este cantitatea de oameni care l-au văzut sau este cantitatea de oameni care l-au discutat? După sărbători, oamenii se întorc la muncă pe 2 ianuarie. Câți oameni spuneau: „A, ai văzut Cutia de păsări ? ’Au spus:„ Ai făcut asta Cutia de păsări provocare?' În orice caz, menționează un film pe care Netflix îl urmărește, iar Sandra Bullock primește această expunere. Pentru Netflix, crearea unei mișcări online masive merită mult mai mult decât câteva recenzii pozitive.

Această piesă a fost actualizată pentru a reflecta noile date Nielsen.